시스템: 모든 사람의 일상에 맞춘 패션 브랜드

플러스 엑스의 BX 디자인 리뉴얼로 새롭게 태어난 시스템

시스템은 모든 성별을 아우르며, 누구든지 어떤 옷을 입더라도 돋보이게 하는 것을 목표로 합니다. 따라서 이 디자인은 가능한 중립적이고 깨끗하게 만들려는 의도가 담겨 있습니다. 또한, 광고, 태그, 포장재 등 시스템이 고객과 만나는 모든 접점에 Attitude를 나타내는 모듈이 적용되어 시스템의 시각적 정체성을 확고히 합니다.

시스템의 핵심 가치는 "Spirit Chic"으로 정의되며, 단지 옷을 판매하는 브랜드가 아니라 사람들이 생활의 모든 순간에 더 나은 태도로 살아갈 수 있도록 돕는 브랜드입니다. 이를 바탕으로 "Attitude Archive"라는 디자인 컨셉트를 그려냈습니다.

이 컨셉트, 로고, 색상, 글꼴, 그리고 핵심 시각들이 적절한 위치에 설정되어 시스템의 독특한 브랜드 경험을 제공합니다. 패키지에는 시스템의 로고가 화이트 포일 프레스로 인쇄되어 세련된 느낌을 주며, 심볼은 세밀하고 고급스러운 느낌을 주기 위해 도구로 만들어집니다.

시스템은 특정 계층을 대상으로 옷을 만드는 브랜드가 아니라 모든 TPO에 맞는 옷을 생산하는 브랜드이므로, 그 정체성을 명확하게 정의하는 것이 어려웠습니다. "ATTITUDE ARCHIVE"라는 디자인 컨셉트를 정의하기 전까지는 어려운 상황이었지만, 그 정의를 찾은 후에는 모든 과정이 고정된 컨셉트를 기반으로 원활하게 진행되었습니다.

이 디자인은 2021년 A' 그래픽, 일러스트레이션 및 시각 커뮤니케이션 디자인 어워드에서 아이언을 수상하였습니다. 아이언 A' 디자인 어워드는 잘 디자인된, 실용적이며 혁신적인 창작물에 수여되며, 전문적이고 산업적인 요구사항을 충족시키는 것을 인정받습니다. 그들은 업계의 모범 사례와 능숙한 기술 특성을 통합하며, 충족감과 긍정적인 감정을 제공하여 더 나은 세상에 기여합니다.